“高冷”的珠宝,可以前卫大胆到你不信


“高冷”的珠宝,可以前卫大胆到你不信


辑/冯柒


曾几何时,高级珠宝在人们心目中就是从祖母那里传下来的东西。但是,那个时代似乎已经一去不复返了。


以前的奢侈品消费市场的主导者,是40-70岁的中年人和老年人。现在,在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人。


过去,高级珠宝是“少数人拥有,多数人向往”的身份与品位的象征;如今,千禧一代不需要通过品牌来获得认同感,珠宝反而是一种时尚态度,他们要的是新潮、酷炫的东西。



贝恩研究机构最新发布的一项报告显示,2017年奢侈品市场将再次恢复增长,并将复苏归功于三个因素:中国消费者逐渐增强的奢侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。其中,千禧一代消费者的态度被认为是影响全球奢侈品市场发展最关键的因素。贝恩预计,千禧一代和Z世代到2025年将占全球个人奢侈品市场的45%。


历史悠久的奢侈品牌,越来越明白年轻消费者的重要性,尽管千禧一代充满变数,曾几何时,“年轻化”还是一个抽象的概念。


在数字化世代,营销管理模式也愈发多样、灵活与新奇。尽管千禧一代消费者对自由与新鲜感的追求令他们的消费喜好更加难以捉摸,但是,能够抓住年轻人的心,高冷的奢侈品牌就能焕发新生,而且生机持续。


因此,越来越多高级珠宝商为了吸引更广阔的消费群体,在不同时间点推出了或多或少的基础大众系列。即使是消费得起高级珠宝的年轻客人,很多已经无须像她们的上一辈一样在正式社交场合佩戴所谓设计经典、风格永存的高级珠宝,以彰显身份与地位,她们更希望展现自己独特的当代品味。



作为老牌顶级珠宝商,卡地亚有一套游走在品牌形象与商业营销上优秀的平衡功夫。既在高级定制珠宝系列中深耕,同时广推全新的Amulette、Justen en Clou、Love和Panthere系列,针对不同层次的审美需求,发挥自身的创造力和传播力。


过去,卡地亚大多数的展览均以高级的典藏珠宝为主题,最近亮相的“幻化非凡”主题设计展显得尤为特别,可见卡地亚面对年轻一代消费者所显示出来的亲和力。


此次卡地亚主题设计展,由常驻纽约的波多黎各视觉艺术家Desi Santiago倾力打造,通过一个外形铸造与内部机械巧妙结合的精工车库,再现了卡地亚将日常五金零件幻化为珠宝臻品的设计理念。突破自我的创新态度与源源不绝的创造力,别具一格地呈现于前卫大胆的金色空间中。



这是一次“平凡”与“珍贵”的碰撞,亦是一次传统机械工程与珠宝设计及工艺的对话:身着工装的卡地亚男孩置身于耀眼的金色车库,工具箱中陈列着卡地亚珠宝和腕表,各种五金工具散落四周。一辆金色跑车悬浮空中,金属液体自车身倾泻而下,在地面四散蔓延开来……流连于此,参观者不仅能够亲眼目睹、更能通过现场的互动和试戴,领略品牌的精巧细思与卓越工艺。


展览以卡地亚三大系列作品为主。不羁、锐利、不按常理出牌,卡地亚Juste un Clou系列以日常所见之钉子为灵感,在珠宝设计师的惊人想象力之下幻化为珍贵杰作。LOVE系列亦是如此,其螺钉设计一经诞生便令人过目不忘,成为经典。与这两款代表性珠宝系列比肩呈现的,是卡地亚最新推出的腕表臻作:Panthère de Cartier猎豹腕表。



三大作品系列的碰撞,引领新一轮的珠宝叠戴风潮,符合摩登独立的现代女性的审美需求。相较以往观念中的高级珠宝,这三个系列作品更加大胆前卫,价格也更有亲和力。


2017年9月8日至17日,卡地亚“幻化非凡”主题设计展在广州太古汇创意呈现。顶级珠宝,不再高冷,比你想象中更酷。